12/11: 數位與創意 — 用創意找出O2O的靈魂
Tipra2014年公益講座系列－（第十堂），講師：穿透力創意行銷科技有限公司 創意長 張達志
(a)重點:
(1)能讓TA(目標客群)有感的O2O創意或所謂的Big Idea(大創意)其實不需要花大錢作得太花俏，而是要從深度研究開始，進而找出深刻的消費者洞察(consumer insight)」
(2)消費者其實最在乎自己，而好的行銷溝通活動則能讓TA在活動中看到自己的影子，甚至激發他們說自己的故事, 即所謂的「群眾參與/創作」–User-generated Contents(UGC)
(3)
| O2O 1.0 | 激發零售店來客量/銷售量的電視廣告 |
| O2O 2.0 | 行動載具相關(手機/QR Code) + 大數據(Big Data) |
(b)穿透力自家案例:
廣告主` |
活動簡述 |
蒂克牙膏 |
影音行銷: (1)動手不動口交談法 (2)遞名片的時尚手法 挑戰:蒂克牙膏是個老品牌，年輕人原本只拿來清潔鞋子 目標:品牌年輕化---加強品牌在年輕族群中的心佔率(mindshare) 成果:2014第七屆金投賞ROI創意獎-互聯網視頻銅獎 |
國泰 |
-國泰證券:【滑，真的比較快】 挑戰:金融類產品較難發揮行銷創意 目標:推廣國泰新推出的國泰樹精靈App 成果:自2014/11/7推出行銷影片後，觀看人數逾25萬人(共兩支影片) |
菲蘇德美 |
以「女人敏感學」作議題主軸，在線上產出+分享不同形式的創意內容--活動網站 (瀑布流介面+群眾參與+圖文創作)，影片 ，fever38活動…等，進而優化搜尋結果頁(SERPO) |
味丹 |
我的志願神算機-動腦雜誌介紹，活動網站 成果: 入選2012金投賞 |
-味味A |
(O2O) A-3D虛擬公仔。擴增實境 |
全家超商lets cafe |
(O2O) 議題主軸: 音樂特調，唱所欲言 線上內容:影片，活動網站，廣編(全家Let's Café線上點歌夯 網友最愛點給情人、老闆 ) 靈感來源:九把刀電影「等一個人的咖啡」 成果:12/9~12/17已有582,328人觀看影片 |
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