2014Tipra公益講座筆記-數位與創意 — 用創意找出O2O的靈魂

big idea

12/11: 數位與創意 — 用創意找出O2O的靈魂

Tipra2014年公益講座系列-(第十堂),講師:穿透力創意行銷科技有限公司 創意長 張達志

 

(a)重點:

(1)能讓TA(目標客群)有感的O2O創意或所謂的Big Idea(大創意)其實不需要花大錢作得太花俏,而是要從深度研究開始,進而找出深刻的消費者洞察(consumer insight)

(2)消費者其實最在乎自己,而好的行銷溝通活動則能讓TA在活動中看到自己的影子,甚至激發他們說自己的故事, 即所謂的「群眾參與/創作」–User-generated Contents(UGC)

(3)

O2O 1.0 激發零售店來客量/銷售量的電視廣告
O2O 2.0 行動載具相關(手機/QR Code) + 大數據(Big Data)

 

 

 

(b)穿透力自家案例:

用創意找出O2O的靈魂案例

廣告主`
活動簡述
蒂克牙膏
影音行銷:

(1)動手不動口交談法 (2)遞名片的時尚手法

挑戰:蒂克牙膏是個老品牌,年輕人原本只拿來清潔鞋子

目標:品牌年輕化---加強品牌在年輕族群中的心佔率(mindshare)

成果:2014第七屆金投賞ROI創意獎-互聯網視頻銅獎
國泰
-國泰證券:【滑,真的比較快】

挑戰:金融類產品較難發揮行銷創意

目標:推廣國泰新推出的國泰樹精靈App

成果:自2014/11/7推出行銷影片後,觀看人數逾25萬人(共兩支影片)
菲蘇德美
以「女人敏感學」作議題主軸,在線上產出+分享不同形式的創意內容--活動網站 (瀑布流介面+群眾參與+圖文創作),影片 ,fever38活動…等,進而優化搜尋結果頁(SERPO)
味丹
我的志願神算機-動腦雜誌介紹活動網站

成果: 入選2012金投賞
-味味A
(O2O) A-3D虛擬公仔。擴增實境
全家超商lets cafe
(O2O)

議題主軸: 音樂特調,唱所欲言

線上內容:影片活動網站,廣編(全家Let's Café線上點歌夯 網友最愛點給情人、老闆 )

靈感來源:九把刀電影「等一個人的咖啡」

成果:12/9~12/17已有582,328人觀看影片

 

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