2013行銷公關短評_電影台灣黑狗兄

註: 此為 2013年先勢第五屆【一流公關人才就業培訓班】的書面審查資料之一(  題目=最近讓你印象深刻的公關活動是什麼?為什麼你覺得此活動成功?)

 

我的答案:台灣黑狗兄 的公關宣傳活動

近來台灣甚至外國媒體都對台灣經濟的發展情況普遍悲觀,而早已觀察到這個現象的《商業週刊》,充分利用自身敏於產業趨勢的媒體優勢,投資拍攝了紀錄片「台灣黑。狗。兄 」–描述台灣彰化社頭鄉的製襪業者「黑狗兄」李東林受全球化衝擊後從代工經營者奮力轉作品牌的艱辛歷程。「台灣黑。狗。兄」可謂是大部分台灣中小企業乃至整個台灣經濟困境的縮影–台灣以往的經濟命脈「代工業」,因為便宜勞工優勢不在,使得不少代工廠紛紛外移到勞工更便宜的海外國家。面對這樣的困境,台灣的製造業者還能再以自家內需市場太小的藉口故步自封,等著被全球化浪潮滅頂嗎?

       如此以台灣產業困境作題材的紀錄片可謂前所未有,也因而吸引了著名的音樂人林強為本片製作電影配樂,更特地改編他的成名作「向前走」,可謂是本片能成功宣傳的第一步—-獨特的產品內容吸引了名人為其加持。接下來,該片投資者《商業週刊》在上映前三週則充份發揮了自身為「台灣最具影嚮力的財經雜誌」之優勢,先在網路上以聳動的「美韓FTA協定恐將讓社頭滅鎮」標題搭上剛落幕的2013世棒賽中的「台灣輸韓國」熱潮,成功搶佔各大網路媒體如奇摩新聞首頁、ET today新聞…等的版面,讓相關議題在各大社群媒體快速擴散更打響了該期實體雜誌為紀錄片作的深度訪談「台灣黑狗兄的全球戰爭」(亦為該期的封面主題)。除了居主軸的公關議題操作外,本片在上映前亦搭配了密集的網路/實體活動來與目標族群充分互動溝通,包括了:上傳製作花絮和電影預告片到youtube影音平台,成立台灣黑狗兄的官網和臉書粉絲團,舉辦上映前的社頭織襪業者特映會,以及信義威秀特映票與官方粉絲團的「轉貼預告穿好襪,跟《台灣黑狗兄》一起再殺一次球!」網路抽獎活動、 首映會與座談會,還出版了「黑狗兄的青春夢」一書並搭配了「憑書腰送<台灣黑狗兄>電影票優惠券」活動。甚至連台灣最受歡迎的新聞談話節目「關鍵時刻」,也在該片正式上映前為男主角「黑狗兄」製作了訪談節目「不知敵人是誰的傳產危機 黑狗兄的台灣精神背後」

上述一系列精心規劃的公關議題操作與活動,讓這部小規模製作的紀錄片即便被同檔期的兩大好萊塢巨片「鋼鐵人3」與「遺落戰境」夾殺,也仍就在上映一周內突破數百萬票房並名列票房前十。更可觀的該片上映後好評不斷,形成了口碑行銷效應(WOM),吸引了眾多名人和意見領袖繼續為加持—-知名電影導演朱延平、澎恰恰、林育賢、監製李烈等皆親自錄製推薦替,連前民進黨主席蔡英文、新北市長朱立倫、行政院長江宜樺、立法院長王金平、企業大老施振榮等人也進戲院觀賞,甚至包場請相關人士觀賞。母親節前夕,馬英九總統也因為深受報導感動而於五年任期內首度造訪社頭,與黑狗兄和其他織襪業者見面座談。此外,知名作家「九把刀」也在自己的部落格上為文「總會有人堅持下來,台灣黑狗兄」推荐該片。
綜觀而言,投資主《商業週刊》憑藉自身的媒體優勢成功設定與操作公關議題,並舉辦了一連串虛實整合的公關活動,使得該片從上映前到上映後,不斷在各大平面、電視、網路媒體獲得了極大量的媒體露出、社群討論並進而形成自然擴散,讓這部意義非凡的紀錄片與台灣黑狗兄的襪子品牌成功吸引大眾目光,更讓大眾正視台灣中小企從代工轉型品牌的艱辛。允為公關發揮其「小兵立大功」+「深度溝通」+「虛實整合」的又一典範

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